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《前任3》引发对小镇青年的热议,金柏丽雅高端整体卫浴解码背后的巨大市场

2018-01-23 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑:阳小冉 手机访问 中华卫浴网

电影《前任3》以平均每天1亿的票房,上映18天票房迫近18亿,正朝着20亿大关迈进。如此扎眼的票房业绩,也引发了很多人对观影人群的分析。据票房数据显示,该片观影主力军来自被称为“小镇青年”的非一线城市年轻群体。

电影《前任3》以平均每天1亿的票房,上映18天票房迫近18亿,正朝着20亿大关迈进。如此扎眼的票房业绩,也引发了很多人对观影人群的分析。据票房数据显示,该片观影主力军来自被称为“小镇青年”的非一线城市年轻群体。

何为“小镇青年”?

小镇,即他们生活在三四线城市;青年,即年龄通常在25-35岁。他们接受过大学以上的教育,在父母的安排下老家有一份得体的工作,无心在一线城市打拼,但生活质量很高。在三四线城市相对便宜的房价,小镇青年没有房贷的沉重压力,自有小车,与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。逛淘宝、刷微博、刷朋友圈成为必不可少的生活方式,周边朋友、同学出国比例越来越高,海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂。

为什么小镇青年比例越来越高?

从人口角度看,近十年来,三线城市总人口的增长明显比一二线城市迅猛,三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。未来消费升级的重心消费群体,必然在人口基数大的三四线城市。

参考国际发达国家的发展轨迹,城市化进程达到一定阶段后,人口会逐渐从大城市回归到农村。以上海为例,常住人口2015年首次出现负增长,人口回流的现场已经出现。

从年龄结构看,中国大陆25-34岁主力消费人群占总人口比例高达32.1%。以8090后年轻人为主导的消费群体结构已经形成,这个群体所接受的教育背景和成长环境不一样,造就了与以往大不相同的消费习惯。

小镇青年消费习惯有什么不同?

从消费信心指数看,90后群体消费信心指数明显高于其他年龄段。90后出生的人群,上一辈已经营造了较好的物质条件,他们不会背负太多的压力,有着更强的消费意愿,而消费习惯也更偏向于求新、求异。

从教育水平看,8090后消费群体接受教育的程度高于父辈,大学以上学历占比剧增。由于教育背景不同,带来消费观念的不同,形成了8090后在消费时更具有标签化的消费特征。

从消费购买力看,三四线城市与一二线城市居民可支配收入差距在缩小。虽然一二线城市总体上工资要比三四线城市高,但是对应的高生活成本和高房价,真正可支配收入并不见得比三四线城市居民高。三四线城市购买力的提升,对品质要求也越来越高。

小镇青年崛起,金柏丽雅高端整体卫浴有哪些市场机会?

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